行业背景
说到动漫，我们首先想到的是动漫电影和动画片，因为这些都是我们平时接触到的动漫。感觉这些都是用来娱乐的，属于儿童娱乐产品。是的，以前动画片主要是放给孩子看的。但是，随着社会的发展，动漫也在不断渗透到各行各业。比如玩具厂商把卡通、动漫形象做成玩具，孩子很喜欢，就买这些卡通玩具。一些儿童服装厂在衣服上印上卡通人物，这些衣服的销量就会增加。
这些厂商都是利用别人的动漫形象和动漫的带动效应来带动产品的销售。但是使用别人的动漫形象是需要付费的，动漫形象的拥有者需要支付使用费，每年的使用费也很高。如果别人不再授权使用，你自己公司的产品销量可能会下降，给公司造成业绩损失。
现在的企业越来越重视企业形象，也在想尽一切办法提升企业形象，希望给客户留下好印象，让用户记住自己的品牌。传统的方法是不断打广告，展示产品的优势。一旦广告停止，产品的销售就会迅速下降。有没有更好的营销展示？看到卡通动画的展示效果后，有些企业很受启发。卡通动漫形象可以引入企业吗？卡通形象能否更好地帮助企业宣传企业形象？答案是肯定的，因为一些企业已经开始把动漫人物运用到自己的企业中。
个案分析
案例一:天猫网站
以天猫网站为例。提起天猫，人们会想到什么？是猫的头吗？一只黑色的猫长着大大的眼睛，这只猫是Tmall.com的卡通形象。每次打开Tmall.com，我们都能看到这个卡通形象。慢慢的，我们就会形成一种思维定势。当我们看到这个黑色的猫头时，我们就会知道它是Tmall.com，这样猫头的卡通形象就会在用户中传播。
当这个动漫形象深入人心，企业就可以把这个动漫形象作为自己的品牌或商标。就像下图这款电视盒子产品，外壳上有天猫的卡通形象，辨识度很高。虽然上面没有文字，但是只有一个猫头的图像。我们一看就知道是天猫的产品。这就是动漫人物的作用。
案例二:JD.COM网站
还有JD.COM的网站。过去，JD.COM的网站没有卡通形象。虽然人们喜欢在JD.COM买东西，但是提到JD.COM的网站，我们脑海中并没有一个能够代表JD.COM网站的形象，导致用户很难记住企业的品牌形象。幸运的是，JD.COM网站还设计了自己的卡通形象，是一只可爱的白色卡通小狗。这只卡通小狗设计非常有特色，辨识度很高。现在，只要我们看到这只卡通小狗的图片，我们就会知道这是JD.COM的网站。而且，JD.COM还把这个卡通形象制作成了三维动画。每当有节日或者促销活动的时候，经常可以看到JD的身影。COM的卡通小狗跳出来表演，吸引用户的点击，从而为你的网站引入流量，带来潜在客户。
案例总结
列举了两个著名企业使用卡通形象的案例。我们对动漫形象有更清晰的认识吗？企业真的需要自己设计动漫形象吗？答案是肯定的，而且非常必要。企业无论从事什么行业，都应该有自己企业的专属动漫形象。让这个动漫形象做产品推广人，做企业的形象代言人。
还可以把企业的卡通形象做成有趣的三维动画短片。现在网络这么发达，移动互联网这么快，人们在各大视频网站或者新闻网站看视频的时候，把这些动漫形象发布到网上，就可以看到自己企业的动漫形象。如果短片很吸引人，人们就会转载，互相分享，让我们的动漫短片被更多人看到，从而宣传公司，塑造企业品牌。
总结
综上所述，卡通形象在提升企业形象和品牌塑造方面起着非常重要的作用。只要设计合理，宣传到位，企业的动漫形象一定会成为企业的无形资产，可以为企业带来源源不断的利润。虽然动漫形象有很多优点，但是很多企业并没有设计出自己的动漫形象，主要是设计成本比较高，很多人的思维并没有考虑到这一步。随着趋势的发展，动漫和卡通形象一定会作为企业形象的代言和企业品牌的三维动画。
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